内容摘要2019年,中国美容养生行业的变革悄然发生,大批美容院养生馆纷纷歇业。市场的现实似乎与大健康产业欣欣向荣的总趋势有所背离,美容养生行业到底经历了什么?下一步将何去何从?带着疑问,我们采访了全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良先生。
2019年,中国美容养生行业的变革悄然发生,大批美容院养生馆纷纷歇业。市场的现实似乎与大健康产业欣欣向荣的总趋势有所背离,美容养生行业到底经历了什么?下一步将何去何从?带着疑问,我们采访了全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良先生。
“美容养生行业的问题,不是突然出现的,而是行业长期无序发展积累的结果。”徐向良分析说,中国美容养生行业多年来的无序发展和市场的高度分散,使得美容养生市场乱象丛生,层出不穷的美容乱象成为威胁行业发展的“毒药”,最终导致了整个行业的大洗牌。
“这对行业来说,是一件好事。”徐向良分析说,过去美容养生行业各类问题的具体表现为:盲目的拓客模式在一些网络平台社交平台充斥,不仅引发低价竞争,还给消费者造成了安全隐患;一些美容养生馆的经营者经营超出业务范围以外的项目,引发市场混乱和负面资讯;部分美容养生馆唯利是图,使用三无产品损害消费者利益;部分经营者为获利进行虚假营销、夸大效果,损害行业整体诚信等。
“未来,美容养生行业将面临4大挑战。”徐向良说,如果从业者不根据市场变化及时调整经营策略,2020年至2021年的两年间,仍会有大量的美容院养生馆倒闭。当然,代表新时代的美容养生馆也会同时呈现出爆发式增长的态势。“2020年,是中国美容养生行业的转型升级之年,这一年具有里程碑意义。”徐向良说。
第一个是技术短板的挑战。主要体现在美容养生行业产品技术的层面。过去30年,美容养生行业的很多产品,停留在概念层面,很多产品是没有实际功效的,很多厂家和经营者通过一些新奇特的概念进行营销。譬如近年比较流行的荷尔蒙霜,从医学研究来看,基本只是一个概念。
第二个是制度规范的挑战。过去美容养生行业制度规范不健全,导致行业很多发展问题的存在。近年来,国家有关部门出台了大量的政策法规,进一步加强了对美容养生行业的管理,过去许多美容养生馆使用的非正规渠道的产品将得到进一步遏制,从业人员的准入门槛将进一步提高,行业会更加规范,落后产能也将被进一步的清理。
第三个是经营管理层面的挑战。过去美容养生行业管理混乱,服务商与生产商都各自为战,行业缺乏一致性的规范。未来,美容养生行业将出现大量从产品研发、生产、营销、经营、服务和商业模式一体化的新型企业,助推行业的升级发展。我了解到的云南一个叫花蔸儿的品牌,就是这类企业的代表。
第四个是行业应用能力的挑战。美容养生行业是一个市场应用型的行业,如何提高行业的服务能力和应用能力已成为新时期对美容养生行业的新课题。
“2020年以后,中国美容养生产业将正式步入发展的4.0阶段,各种挑战其实也是机遇。谁率先抓住了机遇,谁就能在新的市场竞争中脱颖而出,成为新时期发展的引领者。”全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良说。(完)
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